爆款揭秘全面存量时代，双十一手机竟卖爆了！你还在等什么？

随着全面进入存量市场，双十一期间手机市场却出现“卖爆”现象，这表明消费者对于手机等电子产品的需求依然旺盛，市场潜力巨大，尽管市场竞争激烈，但各大品牌通过不断创新和优化产品，以及精准的营销策略，成功吸引了消费者的关注和购买，这一现象也预示着未来手机市场的竞争将更加激烈，但同时也为行业带来了新的发展机遇。

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这个双十一，手机市场捷报频传，这是一个反直觉的结果。

9 月，苹果（AAPL.NASDAQ）秋季新机发布会如同发令枪，拉开了四季度新机混战的序幕。小米（01810.HK）、vivo、OPPO、荣耀等主流手机厂商在 9 月至 10 月密集推出新品，试图在双十一这一年终促销季前抢占先机。

让市场出乎意料的是，几乎每一家厂商的新品都 " 卖爆了 "。其中，最受关注的无疑是苹果。Counterpoint 数据显示，在中美市场，iPhone17 上市前 10 天的销量较 iPhone16 系列高出 14%。其中，标准版在中国市场的销量几乎翻倍。极佳的市场表现成功将苹果市值推到 4 万亿美元的新高。

中国一众安卓厂商的表现也毫不逊色。小米 17 系列，仅用五天便达成了百万销量，大幅超过小米 15 系列；vivo X300 开售两天，两款机型的销量就已经超越前代 X200 三款机型的销量，创历史新高；iQOO 15 首销四小时的销量亦达到 14.2 万台，相比上代增长了 87%。

OPPO 并未披露旗舰新机 Find X9 的销量对比数据，不过据 OPPO Find 系列负责人周意保在微博透露，该产品首销较上代有明显提升，尤其是 Pro 版人气很高。

在双十一到来之前，市场普遍认为，消费者的购机预算整体固定，已被国家消费补贴（下称 " 国补 "）提前透支。在国补政策收紧的情况下，用户消费决策会更加理性，各家手机厂商必定面临不小压力。

或是压力之下，各家厂商使出浑身解数，通过打造具有差异化特色和更有竞争力的产品，杀出一条血路。Omdia 首席分析师侯林认为，本土手机品牌通过外观设计、电池、摄像头等实现产品差异化，并通过不断升级的 AI 功能强化用户体验，以吸引本地用户。Omdia 预计，今年，中国智能手机出货量在补贴政策推动下，将实现温和增长。

新机频发，各显神通

9 月 10 日，苹果 iPhone 17 系列率先登场，一连发布该系列 4 款新机。其中，既包括史上最轻薄的苹果手机—— iPhone Air，也包括外观巨大变化的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max，以及各项配置参数均有明显提升的标准版 iPhone 17。

苹果不仅罕见地将 120Hz 自适应高刷下放至这一基础机型，还在保持 iPhone17 起售价 5999 元不变的基础上，将内存容量从 128G 提升至 256G，因此赢得不少消费者好感。甚至有苹果用户向时代周报记者表示，苹果这次大方得都不像苹果了。

把牙膏挤爆的苹果，激起了市场的热烈反响。Counterpoint 数据显示，2025 年第四季度开局强劲。10 月前两周，中国智能手机销量同比增长 11%。其中，苹果 iPhone 的销量同比增长 29%。

在 Counterpoint 高级分析师 Mengmeng Zhang 看来，标准版 iPhone 17 有着更强的芯片、更出色的显示屏、更大的存储空间、升级的前置自拍摄像头，而价格与去年的 iPhone 16 相同。尤其是把渠道折扣和优惠券也考虑进去之后，购买这款机型几乎无需犹豫。

" 简而言之，它提供了极高的性价比，而中国消费者也在用实际购买行为回应了苹果这一策略。"Mengmeng Zhang 表示。

然而，就在苹果提高性价比的时候，国产手机厂商却在集体冲刺高端。其中，最典型的案例，就是最初以性价比标签起家的小米。

9 月 25 日，小米打破数字迭代惯例，跳过 16 直接推出小米 17 系列，以 " 全面对标 iPhone" 为营销口号，冲刺 6000 元以上超高端价位。凭借着独特的背屏设计，以及 " 跳级命名 " 引发社媒热议，小米 17 取得了超乎意料的市场成绩：不仅整体销量较上一代增长 30%，更重要的，定价 4999 元起的 Pro 版本销量占比超过 80%。

苹果、小米率先出牌之后，其他厂商迅速跟进，各显神通。10 月 13 日，vivo X300 系列正式发布。vivo 此次推行 " 精简战略 "，砍掉便宜的 "Pro mini" 机型，聚焦打造高端化的影像旗舰。价格方面，vivo X300 4499 元起售，Pro 版本 5299 元起售。

两天后，荣耀发布 Magic 8 系列，试图通过押注 AI 和长续航获得市场认可。售价上，Magic 8 起售价 4499 元，Pro 版 5699 元起；OPPO 则于 10 月 16 日推出 Find X9 系列，同样主打影像，价格上各版本也与 vivo 保持一致。

vivo、荣耀并未披露旗下产品机型的具体销售情况，但据 OPPO 方面透露，Find X9 系列开售 10 天，销量已超百万，其中售价 5299 元起的 Pro 机型占比超 60%。

除主力品牌外，子品牌机型亦蓄势待发，冲刺高端。如小米旗下的红米，就在 10 月 23 日发布了 REDMI K90 ，这一代产品不仅规格全面升级，定价策略也迎来了调整，价格在 2599 元到 5499 元区间，完整覆盖中端到高端价格带。小米集团合伙人、总裁卢伟冰更是直接在发布会现场指出，红米不排斥与小米直接竞争。

存量市场的竞争

在苹果提供极高的性价比、国产手机集体冲刺高端化的背后，是市场竞争格局的演变。智能手机市场全面进入存量竞争阶段，增长空间日益受限，获取新增用户愈发艰难。

为应对这一挑战，各大手机厂商全力扩大目标用户群体，试图以此蚕食竞争对手的既有市场份额，并借机巩固和放大自身的战略优势。

这一点可在第三方机构的监测数据得到清晰体现。

IDC 最新数据显示，2025 年三季度，中国智能手机出货量约 6840 万台，同比下降 0.6%。其中，vivo 以 1180 万台的出货量重返榜首；苹果以 1080 万台紧随其后，华为则以 1040 万台出货量位列第三，第四的小米出货量约 1000 万台，OPPO 和荣耀则分别以 990 万台与 980 万台出货量排在第五六位。

从此不难看出，在中国手机市场，超 90% 的份额集中在头部手机厂商，且彼此之间的差距不大，排在最前的 vivo 与排在最末的荣耀之间，出货量差距仅有 200 万台。

Omdia 数据同样印证了这一趋势。据 Omdia 监测，2025 年三季度中国大陆智能手机市场同比下降 3%，前五名排位略有不同：第一仍是 vivo，1180 万台；但第二变成了华为，出货量约 1050 万台；苹果则以 1010 万台排在第三，小米和 OPPO 分别以 1000 万台和 990 万台位列第四五名。

纵使排名先后有所差异，但各厂商差距逐渐缩小，竞争日趋白热化已成事实。这被业内视为行业进入成熟期的标志。卢伟冰近期接受媒体采访时指出，今年，市场没有哪个品牌市占率超过 18%，中国手机行业已进入成熟期。" 当大家很接近的时候，除非有人犯严重错误，否则就是一场消耗战，不要想着‘速胜’。" 他说。

小米高端化的战略，正是为了应对这一市场处境。卢伟冰指出，只有高端化，才能持续赢得未来。只有做高端化，才能为企业自研旗舰芯片输血，从而拥有软硬件融合带来的真正优势。

亦有厂商选择深挖存量用户的需求。

10 月 27 日，OPPO 旗下子品牌一加，就发布一加 15 及 Ace 6 两款机型，继续深耕游戏性能赛道。一加中国区总裁李杰向时代周报记者透露，一加前三季度销量同比增长 36.7%，是所有品牌里面增速最快的，有大量的用户来自异品牌。据李杰预估，一加年内整体增速有望达到 50%。

" 越是在外部刺激减少的情况下，本身产品的特点是非常重要的。比如，在 PC 市场，现在高端游戏本销量均在上涨，均价很高，但是其他笔记本销量却在下滑。这背后说明，只要你的产品能够满足用户的需求，就能刺激用户的购买，这才是大环境下很重要的东西。" 李杰说。