耐克第三财季营收好于预期，大中华区正加速战略转型

摘要： 3月21日，耐克集团公布2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，营收表现超分析师预期。其中，自营业务营收为...

3月21日，耐克集团公布2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，营收表现超分析师预期。

其中，自营业务营收为47亿美元，经销商业务营收62亿美元。耐克大中华区营收17亿美元。耐克集团库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少2%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，进一步让我确信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事，性能产品和重大的体育时刻，耐克在本季度以运动为核心展现了品牌影响力。”

作为耐克全球转型策略中最为关键的市场之一，耐克大中华区正加速转型。本季度，耐克加大了品牌营销投入，其强调借助创新产品及独特的品牌文化，深度链接消费市场，加码公司在女性运动领域的投入。

同时，深度挖掘本地市场需求也是耐克转型过程中的重点之一。耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜透露：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子