侯佩岑代言香飘飘，昔日恋人打响奶茶“商战”？

摘要： “你是我的优乐美啊”“这样我就可以把你捧在手心了”……十几年前周杰伦的优乐美广告词已成为经典，如今，香飘飘请来了侯佩岑助...

“你是我的优乐美啊”“这样我就可以把你捧在手心了”……十几年前周杰伦的优乐美广告词已成为经典，如今，香飘飘请来了侯佩岑助阵。

近期，香飘飘官宣明星侯佩岑为产品代言人，并推出联名新品“新会陈皮月光白轻乳茶”，打出“八年陈皮香，茶中白月光”的广告语。

消息一出，两大冲泡奶茶龙头的代言人曾为情侣关系形成话题，在社交平台引发热议。

加码轻乳茶

“你有你的优乐美，我有我的香飘飘”，“这是和优乐美的新商战吗？”有网友戏称，这个合作可以入选年度戏剧性营销，并把周杰伦的优乐美代言和侯佩岑的香飘飘代言图拼在了一起。

侯佩岑与香飘飘创始人的女儿蒋一侨结缘于综艺节目《乘风2025》。

蒋一侨在节目开播时期不久就因“香飘飘千金”身份冲上微博热搜，当被问到有没有在节目中看到可以合作的姐姐时，蒋一侨就提到过侯佩岑。节目收官后，侯佩岑通过微博“在线求介绍工作”，不久后就与香飘飘官宣了合作。

侯佩岑代言的新品陈皮月光白轻乳茶，是香飘飘轻乳茶系列的延伸，该系列定位为“原叶现泡茶”，在霸王茶姬伯牙绝弦的爆火下，许多新茶饮品牌都已推出原叶鲜奶茶产品，作为老牌奶茶公司的香飘飘也有所布局，去年下半年产品推出后公司为其倾注不少资源。

去年12月，香飘飘曾在杭州西湖畔in77开设首家线下轻乳茶门店，以快闪模式限定开放，请年轻男网红做店员、明星做一日店长。网红效应使当时门店销售火爆，据媒体报道，消费者排队一小时以上才能买到的热度持续了整整三周，但也有人吐槽“营销大于口感”。

不同于蒋一侨勇闯娱乐圈，同为“香飘飘千金”的蒋晓莹已开始接手公司各项工作，其2020年开始担任香飘飘董事。

记者注意到，蒋晓莹还在小红书平台开设了账号@奶茶姐姐，今年5月开始以“90后香飘飘总经理的vlog”为主题分享自己的工作日常，包括新品口味测评、车间探访、挑选原材料等，其视频中最常出现的单品之一，就是茉莉口味的轻乳茶。

“奶茶大战”已落幕

事实上，在一条街上能开三四家现制奶茶店的当下，冲泡奶茶市场规模收缩明显，香飘飘和优乐美的“商战”也早已落幕。

优乐美曾在两年前因“半年亏2亿”冲上热搜，对应营收规模仅8亿元。香飘飘的情况相对好些，奶茶杯子还在不断“绕地球”，不过很多人表示，已经想不起上次喝香飘飘是什么时候了，原来还在推新品。

水芙蓉摄

作为“冲泡奶茶第一股”的香飘飘陷入增长瓶颈。

财报显示，2024年公司实现营收32.87亿元，同比下降9.32%；归母净利润2.53亿元，同比下降9.67%。

冲泡奶茶不好卖，香飘飘将更多期望寄托在即饮产品，包括Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等产品，并单独为其做渠道建设，由蒋建琪亲自牵头。

不过从目前的营收情况来看，即饮板块的增长仍未能填补冲泡奶茶的收缩，2022年至2024年，公司即饮业务营收由6.38亿元上升至9.73亿元，不过营收占比仍未达30%。